En la Mañanera del Pueblo que encabeza la presidenta de México, Claudia Sheinbaum Pardo, la marca Heineken dio a conocer que invertirán 2 mil 750 millones de dólares a ejecutarse desde ahora hasta finales de 2028.
Dicho anuncio, que entra en el Plan México, lo dio el CEO de Heineken, Oriol Bonaclocha, quien manifestó que esta inversión se enfocará en tres pilares clave: crecimiento, innovación y sustentabilidad, demostrando que la rentabilidad y la responsabilidad corporativa pueden y deben ir de la mano.
El proyecto estelar será la construcción de una nueva planta cervecera en el municipio de Kanasín, Yucatán, una decisión estratégica que busca capitalizar la creciente conectividad e infraestructura del sureste mexicano.
Inversión Heineken llega a Yucatán
La nueva planta en Kanasín, que será la octava de la compañía en México, es la joya de la corona de esta inversión. Su ubicación no es casual; responde a la necesidad de abastecer de manera más eficiente y sostenible a la península de Yucatán y aprovechar la infraestructura logística de la región.
La construcción de esta nueva planta se creará más de 3 mil empleos directos e indirectos.
Permitirá un abastecimiento más ágil para uno de los mercados de mayor crecimiento en el país y estará diseñada bajo los más altos estándares para operar de forma sostenible.
Un Modelo de Negocio con Impacto Social: La Primera Consulta Indígena
Un dato que dio el CEO de Heineken México que no se debe perder de vista es que por primera vez, el proyecto de la planta de Kanasín se desarrolló tras realizar una consulta indígena, posicionando a la cervecera como la primera empresa del sector en iniciar una conversación abierta y directa con la comunidad local.
“Este proyecto es un hito importante. Nos posiciona como la primera empresa del sector en iniciar una conversación abierta en la comunidad”, señaló Bonaclocha. Adicionalmente, y en colaboración con el gobierno de Yucatán, se ha implementado un proceso de vinculación para integrar a proveedores locales en la cadena de valor, asegurando que el crecimiento económico sea compartido.
Marketing con Propósito: De la Fórmula 1 al Consumo Inteligente
Fiel a su especialización en marketing, la compañía detalló cómo su estrategia de marca va más allá de la publicidad tradicional. Heineken utiliza sus plataformas de alto impacto para promover mensajes de valor social.
Un ejemplo claro es su patrocinio de la Fórmula 1, donde aprovechan el Gran Premio de México para reforzar campañas de consumo inteligente como “Cuando manejes, nunca tomes”, protagonizada por su embajador de Heineken 0.0, el piloto Sergio “Checo” Pérez.
Esta conexión con las pasiones de los mexicanos se extiende a la Liga MX y a la música, con presencia en festivales masivos como EDC, Tecate Emblema, Tecate Pa’l Norte y Vive Latino.
Con un portafolio de más de 21 marcas que incluye a gigantes como Heineken, Tecate, Indio, Dos Equis, Carta Blanca, entre otras, la empresa es parte indiscutible del tejido económico y social del país. La industria cervecera en México genera más de 700 mil empleos y Heineken se enorgullece de ser parte fundamental de ese motor.
“Confiamos en México, en su gente y en todo lo que podemos construir juntos”, manifestó Bonaclocha.
